el efecto Michele en Gucci

SPRING/SUMMER 2018

FALL/WINTER 2017/18

Llevamos varias temporadas observando la estética creada por Alessandro Michele para Gucci. Poco se ha modificado su discurso a lo largo de las colecciones ¿ por qué cambiar algo que funciona? Porque por lo pronto funciona y bien, y así lo avalan las cifras. Durante la primera mitad del 2017, la compañía italiana aumentó sus ventas en un 43%, un 70% más que el mismo periodo del año anterior.(fuente: https://elpais.com/elpais/2017/09/20/estilo/1505925793_680242.html)

A priori la fórmula está dando resultados, tanto es así que su estilo, muy reconocible, se está reproduciendo en escaparates y burras de ropa de las grandes cadenas que dicen democratizar la moda.

ZARA MAN 2017

Las características fundamentales de su estética se basan sobre todo en sus materiales, ricas texturas donde la percepción del lujo se hace muy patente a través de brocados de flores, terciopelo, sedas y raso.

ZARA WOMAN FALL WINTER 2017/18

 

 

Ahora el grupo se ha lanzado a la fabricación de artículos de decoración GUCCI DÈCOR, que junto con el ilustrador Alex Merry sin duda contribuirán a hacer ascender aun más, al gigante creativo. Aquí tenemos algunas de sus ilustraciones.

Os dejo el enlace por si os apetece hacer algunas compras: GUCCI DÈCOR

ILUSTRACION DE ALEX MERRY

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co-retailing

Llevamos tiempo escuchando el término co-working, sabemos bien lo que es e incluso que se ha consolidado en ciudades pequeñas. Ahora en las ciudades más punteras del mundo, está surgiendo una nueva manera de vender, el co-retailing .

Existe en Nueva York o Londres, donde espacios comerciales muy bien situados en dichas ciudades, exponen con mimo productos de diferentes marcas, “alquilándoles” un área de su local.

Es una manera excepcional de que las marcas tengan un mayor alcance y lleguen a su público objetivo de manera física y no sólo online.

Bulletin NY

Como decíamos el comercio está cambiando, internet ha dado muchas oportunidades de emprender a mucha gente que de otra forma no podría hacerlo, sin grandes inversiones y sin necesidad de buscar complicadas fórmulas de financiación. Esto supone un paso más. Las compras online y las “físicas” pueden complementarse, convivir, para tranquilidad de muchos, es más se necesitan y el que surjan este tipo de iniciativas es una prueba de ello.

Bulletin es prueba de ello. Surgió en el soho neoyorkino, y ya están abriendo la tercera tienda en NY. A ellos llegan productos de todo el mundo, para ser expuestos y vendidos con esmero en sus espacios, neutros, luminosos y versátiles para adaptarse a cada marca, siempre encontrando la manera de que el “reparto” sea equitativo y de buscar una cierta identidad común. Os dejo este audio tan interesante donde sus dueños nos explican cómo funcionan y que ventajas tienen. ¡Animáos a crear!! Ya podéis vender vuestras producciones en Nueva York!!

Bulletin NY

ASMR

Bienvenidos a una nueva experiencia audiovisual!!Se trata de los cientos de videos que ya hay colgados en la red sobre  ASMR, o lo que es lo mismo Autonomous Sensory Meridian Response-Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma que hace referencia a un fenómeno biológico caracterizado por una placentera sensación que provoca relajación.

Este movimiento comenzó hace bastantes años, en 2010 cuando un círculo de personas a través de blogs y vídeos facilitaban relajación a través de estímulos sensoriales como el tacto, el audio y la vista. Una especie de meditación guiada, diría yo, que puede ir desde la narración del proceso de maquillarte o cepillarte el pelo, al regocijo en la descripción pormenorizada de los detalles de una habitación.

Si buscáis en youtube encontraréis infinidad de vídeos relacionados, yo os dejo este anuncio de IKEA USA, que utiliza esta tendencia lincada en mi opinión al fenómeno del “slow life”  en estos tiempos en los que vamos, como se dice, ” como pollos sin cabeza”.

Flipad!

 

Visual merchandising parte 1

Imágenes de la obra de Benjamin Shine

Es lo que soy. El campo al que me dedico para ganarme la vida.
Ese gran desconocido…a pesar de ser una profesión con un recorrido de más de un siglo, podríamos decir que nace junto con el nacimiento de los grandes almacenes a principios del XX, no muchos la conocen.
Y eso que hay profesiones mucho más recientes y populares, véase “comunity manager”, pero en fin, cada vez que digo qué hago para ganarme la vida, me toca explicarlo. Aunque no me importa porque me encanta.
Su traducción podría ser “vendedor visual”, aunque bajo mi perspectiva, esta definición ya no es completa. Cada vez las experiencias de compra son más complejas y el vivirlas, involucran a más de un sentido.
Pero concretando, el visual merchandiser se encarga de poner en contacto al producto con el cliente. Y lo hace siempre a través de las emociones. El buen merchandising es el que te evoca algo, te traslada, una situación, un tiempo concreto en tu vida, un sentimiento, una película, un libro, una moda o tendencia social…
Esta es la única manera en que se produce esa conexión fantástica entre el cliente y el artículo. El buen visual consigue que pases de querer un artículo a necesitarlo.

¿Cómo se consigue atrapar al visitante a través del visual merchandising?

Es un campo que, a priori, tiene que ver con el sentido de la vista. Y hay ciertas reglas para estimular este sentido, para dirigir el ojo, para conectar. Tiene mucho que ver con la composición, con la teoría del color, con el diseño, con el arte…

A continuación os dejo un vídeo de la obra de este artista británico, que los almacenes BERGDORF GOODMAN en Nueva York contrataron, para construir sus escaparates… impresionante.

Retail emocional

Con el 95 por ciento de las decisiones de compra tomadas en el subconsciente, el ambiente generado en los showrooms debe apetecer a los 5 sentidos, que voluntaria o involuntariamente envían información al cerebro. En sus conferencias durante la 2016 International Retail Design Conference (IRDC) Laura  Davis-Taylor y Ed King mostraron diferentes ejemplos visuales de varios comercios multisensiorales y detallaron información sobre estudios de neurociencia asociados al llamado retail multisensorial en los que se medía las reacciones de los compradores a través de los pasillos.

http://content.jwplatform.com/previews/5LD8pIWA-emGfPrls

fuente http://www.vmsd.com

El marketing o el visual merchandising ha dejado de ser cosa de un sentido, la vista, ahora que recibimos impactos visuales constantes a lo largo del día, a través de los dispositivos electrónicos a los que estamos conectados, o a través de los medios de comunicacíon, esto ya no es suficiente. Tendremos que agudizar el ingenio, para ofrecer al comprador una experiencia más completa, que requiera del uso del olfato, el oido, el tacto y el gusto.

ESCAPARATES

No estamos habituados en ciudades pequeñas a que los comercios nos sorprendan con escaparatismos espectaculares que detengan nuestro paseo por la ciudad. Por eso hemos de reconocer que hay un importante nicho de mercado en este sentido, campo interesante donde los haya para dejar volar nuestra imaginación hasta niveles artísticos sin perder del foco su fin último: causar un impacto en el viandante tal, que sienta una necesidad imperiosa de disfrutar del espectáculo visual antes de entrar inmediatamente en ese local  ” de sueños”.

Sin embargo por ” ahí afuera” esto es de lo más común y darse un paseo por el Passeig de Gracia de Barcelona, calle Serrano en Madrid u otras zonas donde no se ubican las grandes firmas de moda pero que son un espacio creativo para la libertad es una gozada.

Los siguientes son algunos ejemplos muy interesantes!

ESCAPARATES PARA HERMÈS DE ZIM & ZOU

Se trata de un dúo de artistas franceses , diseñadores gráficos a quienes la casa HERMÈS encarga el proyecto de escaparatismo de las últimas tiendas ubicadas en un centro comercial en Dubai.

http://zimandzou.fr/projects

zimandzou_hermes

Escaparate de HERMÈS en Dubai

 

BERGDOF GOODMAN NYC

Pero si hablamos de diseño de escaparates y antes de continuar con la list, tenemos que hablar de  DAVID HOEY , líder del equipo que configura los escaparates de los almacenes de la  5ªAvenida neoyorquina Bergdof Goodman. Son escenografías completas inspiradas en el cine, la historia, la naturaleza… un espectáculo gratuito que ofrecen a los viandantes, imposible no girar el cuello y quedarte un rato a disfrutar de ellos. Os dejo algunos ejemplosde los ultimos años.

Este, el escaparate actual de los almacenes, hace un recorrido personal por los integrantes del equipo de Hoey.

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“Destination extraordinary” pertenece a la serie de escaparates de las pasadas Navidades 2016, que no trasladan a lugares exóticos del planeta, donde vivir aventuras inimaginables…

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Escaparate basado en la película CRIMSOM PEAK de 2015

crimson peak 2015

Tendencias en negocios: multiespacios

No se si podemos considerarlo “tendencia”, más bien “moda” diría yo. Hace ya tiempo que venimos observando en nuestras ciudades cómo nacen negocios híbridos, normalmente relacionados con el mundo de la hostelería, al que se une la venta de otro servicio u otra actividad comercial. Se trata de los multiespacios, negocios que están muy orientados a su perfil de cliente y le ofrecen todo aquello que conociéndolo saben que les va a resultar atractivo independientemente del campo en el que encuentren. Es una fórmula estupenda, como cliente poder entrar en un local, con el que te sientes identificado, casi como en familia, y sólo tengas que dejarte seducir por todo aquello que te gusta.

Os pongo algunos ejemplos:

El Compadre barbers´ club

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Este negocio se presenta en el madrileño barrio de Chueca. Está fundado por el nieto de un ilustre barbero, nada menos que el del rey a principios del siglo XX, y ahora renace con un concepto al que le han querido dar una vuelta para ofrecer a su cliente el ambiente estético, el servicio de barbería y peluquería mientras se toma un  rico céctel entre amigos.

El Almacén concept store

En el centro de Coruña se sitúa este edificio antiguo y renovado del siglo XIX, que había sido una botica  importantísima a mediados del siglo XX. Es muy interesante realizar una visita (guiada mejor) por el inmueble en sí mismo rodeado de historia y curiosidades.

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En este local podremos tomarnos un vino, cenar, realizar eventos privados pues nos alquilan varios de sus espacios, disfrutar de talleres y presentaciones, y comprar todos tipo de marcas jóvenes y frescas de moda, complementos e incluso cosmética.

Dover Market street

Se trata del precedente de todos estos negocios. Nació en Nueva York en 2013 y desde entonces se ha ido extendiendo a otras urbes como Londres o Ginza en Tokyo.

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Tendencias SS2017

Todo lo que verás por la calle los próximos meses…y aún no es “moda” .

1._ Inspiración oriental

Attico SS2017                                Miuccia Prada SS2017

2_ Mules de punta afilada

Street style Milan  SS2017                           Uterqüe SS2017

3_ Pantalón cargo/chino

Rag and bone SS 2017    Cargo ZARA AW 2016       Street Style SS 2017

 

4_Rosa Independientemente de lo que diga PANTONE, el “color block” rosa cuarzo seguirá con nosotros algunos meses más de lo previsto.

 

5_Pendientes desparejados.

Como vimos en  Mulberry,  JW Anderson y Rodarte, ya no se trata de llevar únicamente un pendiente (a ser posible de grandes dimensiones),ahora habrá de “reemparejarlos”.

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6_ Plataformas deportivas (a ser posible con calcetines)

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MIU MIU Coleccion resort 2017

 

Segundas oportunidades

¿Cuándo es tarde para volver a estudiar o cambiar de profesión?

Es una pregunta que hace 6 o 7 años que me lleva inquietando. No creo que sea la única, sólo que hay gente con una capacidad innata de reacción, supongo que no han sido educados bajo el peso de la responsabilidad, la estabilidad, lo correcto. Supongo que es una suma de esto y mi propia manera de ser, aunque con el paso de los años voy comprendiendo que no hay una fórmula mágica, que cada uno tiene que encontrar su manera de ser feliz en la vida, a unos el cuerpo les pide estabilidad a mi me pide “marcha”. Es ahora a mis treinta y tantos cuando me doy cuenta de que un día no me gustaría mirar atrás y haberme dedicado sólo a una cosa. Es por esto que nace este blog…quiero ver a dónde me lleva…

Greenery

El azul serenity y el rosa cuarzo dejan paso al color verde “amarillento” que en el año nuevo que entra, llega para quedarse 12 meses.
Los propios representantes de PANTONE, que son año tras año quienes toman la decisión después de un exhaustivo análisis de tendencias, han dicho que es “revitalizante y estimulante, símbolo de nuevos retos y nuevos comienzos” y así lo creo yo también.
Pero no es sólo esto, la elección de los colores nunca es aleatoria, siempre consecuencia de la observación de lo que sucede en el mundo. Ahora que se está despertando en la sociedad una orientación clara a la llamada “slow life”, la irrupción de este color como tendencia estética tiene más sentido que nunca. Ciudadanos de todas las urbes han visto en los huertos urbanos, la ecología y la vida sana la manera de acercarse a la naturaleza sin salir de la jungla de cemento.
1900

Vestido de 1900

1952

Abrigo de 1952

dior-ss-2008

Dior ss 2008

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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